“道士十五狗,全区横着走”,成龙大哥这句沙雕广告有啥根据?
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2019年04月13日 16:04:14

2001年,盛大代理的《热血传奇》游戏进入中国。


凭借着新颖的战法道职业定位,简单粗暴的PK爆装设定,热血澎湃的攻沙玩法,传奇俘获了一大批80后玩家。


2002年10月,传奇同时在线人数达到70万,是当时全世界同时在线人数最高的网游

当年的游戏盛况



现在看数据,大家可能没什么概念。用当时一句流行的话说,那就是全网吧10个人中有8个在玩传奇,还有2个在玩QQ和CS。


可是高处不胜寒呐。在外挂和私服的联合绞杀下,传奇就像个步履蹒跚的老人,出去摆摊卖货都成问题。最后不得已,陈天桥大手一挥,传奇闭门谢客


但是人都是念旧的啊,对大多数80后来说,这传奇就好比“大明湖畔的柳飘飘”。


年轻的时候,没钱养你。现在有钱了,可是游戏却不在了。


为了满足这群玩家,现在市面上出了很多传奇类游戏。比方说,大家熟知的《传奇霸业》、《贪玩蓝月》等。


为了抢夺这帮不差钱的玩家,厂商们出尽了浑身解数。一边请古天乐、渣渣辉、成龙这类大牌明星代言;一边配合着“一刀999”“船新版本”“道士十五狗”这类洗脑的沙雕广告语进行疯狂输出。


今天就跟大家聊聊其中的一句广告词:道士十五狗,全区横着走


如今的手游广告铺天盖地,不管是看视频还是刷新闻,你都可能刷到过这个沙雕广告:


在传奇游戏中,“狗”特指道士召唤的神兽。这句广告的字面意思是,道士召唤15条狗之后,就可以所向披靡没有对手了。


为了体验一下十五狗有多厉害,我还特地下载了上游戏看看。打了3个小时,结果发现这是虚假广告1个道士最多只能带3条狗


于是我就在想,既然是虚构出来的,那为什么偏要写“15条”狗,而不是12条、18条呢?


这个15狗是一时口嗨瞎JB说的,还是有什么依据呢?于是我研究了一下,我发现这中间还真有那么一点说法。



一、中国人的数字使用习惯


唐太宗说,以史为镜,可以知兴替。因为这广告句式像古人的诗词对联,所以我们就从古人的诗词里看能否找到一些蛛丝马迹。


古人写诗词的时候,喜欢用什么数字呢?为了尽可能保留句式,我这里只统计了从十一到十九这9个数字。以下是具体的数据:


十一:267句

十二:1933句

十三:501句

十四:572句

十五:979句

十六:813句

十七:252句

十八:563句

十九:421句


由此可见,古人在这9个数字里最喜欢用的是“十二”,其次是“十五”最不喜欢用的是“十一”


以前写诗词的太多是男的,他们不喜欢“十一”;现在的男士也没几个喜欢“十一”的,尤其是两个并用的时候。这充分说明了一个问题:这些数字的使用习惯,其实是一脉相承的。

表达对“十一”不满的男士表情包


如果这还不足以说明问题,那请再看看人们对“十二”的使用情况:


一年有12个月,一天有12个时辰,星座有12个,生肖有12个;古罗马有一部《十二铜表法》,亚瑟王有十二位圆桌骑士,《红楼梦》中有金陵十二钗……


跟其他的数字相比,“十二”拥有更好的民众基础。它不仅被广泛运用到文学创作中,而且在日常生活中也十分常见。


那为什么这里却没有选“十二”呢?难道“十二”就不配有名字吗?


“道士十二狗,全区横着走”咋一听也没啥毛病。


但是你再多说两遍试试?好像有点怪怪的。发音稍不准就会变成了……


道士是二狗,全区横着走?


在网络上,“二狗”连用容易让人联想到“二狗子”、“狗子”之类的名字。不明真相的吃瓜群众会觉得,这沙雕广告真的不是在骂人吗?


这多少有点曲解了“二狗子”的意思。其实在许多的中国农村里,老人们都信奉一种说法,那就是丑名字的孩子好养活而“二狗子”就属于这样的丑名字。


此外这个名字还有“家里老二”的意思。


道士是横着走的狠角色,怎么能被误认作是“老二”呢?所以“十二”要不得。


排除“十二”之后,“十五”当选就更有民众基础了。那除了民众基础,“十五”还有其他优势么?



二、十五情怀满分


玩传奇图的是什么?不就是图个情怀嘛。


那说到情怀,很容易就联想到当年的传奇人物。早期的传奇有三大经典人物:小虾米、太子丹和魂十五。


小虾米,号称“永远的沙巴克城主”,领导一个行会占领沙城长达6年。太子丹,是传奇游戏里第一个获得“屠龙”的玩家。魂十五,传奇第一战士,至今还流传着他以1打50的事迹。


既然大家来玩是为情怀买单的,那为什么不把这些经典传奇人物套用到广告词中呢?于是乎“十五狗”应运而生。


与此类似的还有达叔广告中出现的这位叫“小虾米”的玩家。


外行人看他只觉得他是个酱油男,内行人看他看到的仿佛是年轻的自己啊。


如果只是出一两个这样的广告,还可以说是突发的奇思妙想,趣味的彩蛋。


但是当“小虾米”、“魂十五”这些熟悉的名字频频出现的时候,这就成了一种市场认可的,招募老玩家回归的手段了。


所以你说这“十五狗”是不是有点跟“魂十五”打擦边球的意思?



三、十五是人民大众的智慧结晶


中国人还是挺喜欢讲寓意的。


就比方说,“8”有“发财”的寓意,18就可以看作“实发”。延伸一下就是“一定会发财”。


这么说的话,“道士十八狗,全区横着走”还是有点奇怪。虽然十八的寓意确实不错,可是跟“全区横着走”好像不太搭,跟“装备回收”更合适。


那“十五”为什么搭呢?其实俗话早就告诉大家了。


俗话说,贪小便宜是要吃大亏的。但是吃亏是福,所以占小便宜是福


俗话说,是福不是祸,是祸躲不过,所以占小便宜躲不过。俗话说,躲得过初一,躲不过十五。所以占小便宜要在初一


但是因为在这里初一和十五用意相近,所以说在十五占小便宜也没错


既然十五能占便宜,那么“道士十五狗”就能占人家便宜了,那全服横着走不就顺理成章了吗?


卖情怀也好,弄玄虚也罢。当我想到成龙和传奇的时候,一句“道士十五狗,全区横着走”脱口而出,那就说明这条广告还是成功的。


其实很多看似沙雕的广告背后都有一定的逻辑去支撑。简单粗暴的,煽动性强;花花绿绿的,吸引眼球;奇葩尴尬的,让人好奇;会编故事的,跟电视剧一样,让人期待下集。


有些看似low到爆、侮辱观众智商的传奇广告,让许多玩家对它们嗤之以鼻。但它们的游戏却切切实实做到了月流水过10亿。


曾经我也看不起这些广告,但谁又能否定它的价值呢?


-END-

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