回归后的诺基亚,最近怎么样了?
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2018年03月13日 17:13:40
《科技全知道》,每一天都有一段不一样的科普(短视频),与您不见不散。
现如今都是智能手机时代,这个时代不缺乏很多英雄,喜闻乐见的苹果;从事军火的三星;爵士人生的华为;探索黑科技的小米等等。
这些新时代的新星,他们的光芒甚至是照亮了他们所在的这个时代,人工智能、人脸识别、64位移动SOC、10nm芯片制成,这些以往只能出现在PC,高科技领域的名词,也被带到了我们手中这个小小的机器中,智能手机市场已经成为了人类历史上竞争最激烈的市场之一。

新的时代,新的英雄,但是每一个时代,都有属于它自己的英雄,在如今新兴科技出现的时代,人们似乎变得越来越喜欢怀念“旧东西”,你也可以称之为情怀。

在智能手机领域,我们就不得不提到一名老英雄,它就是诺基亚。

也许你不会相信,诺基亚这个品牌已经有百年的历史了。尽管一开始并不是做手机的,但身处在过去的哪些时代,诺基亚可以说是见证了手机的初生到成熟,曾经的它和苹果一样,是整个市场的核心王者。

只是,在智能手机崛起的那个时间点上,没能跟上时代的步伐。二十一世纪的第二个十年,手机市场迎来智能化的快速升级,三星和苹果等手机品牌都顺势得到了快速的成长。

2008年,Android手机和iPhone受到了人们的广泛追捧,诺基亚,在塞班和安卓还有微软之间徘徊,最终的摇摆不定,使得失去连续15年市场份额第一的宝座。
2011年,当市场上android系统盛行,但诺基亚却和微软达成合作,反其道而行,共同研发Windows Phone操作系统。那一年,诺基亚手机在全球市场的份额从2010年的33%降到了14%。
最终一错再错,在2013年9月3日上午宣布,以约71.7亿美元将诺基亚手机业务以及大批专利组合出售给微软。但是后来,微软也没有能拯救诺基亚。
最终,在2016年年底,诺基亚二次易主,运营方是HMD公司,HMD公司负责诺基亚手机的销售和营销等工作。
而诺基亚手机业务的设计和制造则由富士康负责。这下从里到外,都不是诺基亚的诺基亚手机。

在回归后,最近怎么样了呢?
从市场上的反应上来看,诺基亚似乎并没有获得复出之前的期望,仍旧属于不温不火的状态,在这片红海中,诺基亚离华为、三星、苹果等一线手机品牌还有很大的距离。
当然,回归一年,诺基亚也并不是一无是处,也取得了一些成绩,近期,诺基亚官方公布了回归一年的销量,自HMD成立以来,诺基亚在全球共发布了16部手机,包括复刻的功能机在内,诺基亚全球销量超过了7000万台。
7000万台是个什么概念呢?魅族在2017年出货量近2000万台,小米预计出货量为9000+万台。诺基亚的销量已经直逼小米,中间只差了个魅族,诺基亚这才回归一年啊!看上去还是十分不错呀。
和HTC不同,诺基亚在市场巨大的压力下,并没有固执地坚持以往的战略,而是主攻中国市场,功能机、低端机、终端机以及高端机全面布局。

但是,诺基亚真的已经是王者回归了吗?我看不是,诺基亚离真正的王者归来还有很大距离。
第一,产品的诚意不足,中端市场只靠情怀。在如今智能手的时代,诺基亚虽然推出不少产品,但是真正走量的,是复刻的功能机撑起的销量。重温经典,利用经典产品来唤起市场的关注,不得不说,诺基亚的这种策略取得了一定成效,市场反应不错。
不过,在产品布局上,诺基亚在国内市场,或者在其他市场依旧是主打千元机以及中低端市场,并且不具备性价比。看起来更像是情怀撑起的台面。
2017年推出的诺基亚6,处理器是高通430,诺基亚7的处理器是高通630,这两个处理器的机型,在国内基本都为千元机,但是诺基亚却将这两款产品定价提升到1699元和2499元。
很明显就摆着一副:“我就是这个配置,这个价钱,你爱买不买!”的态度,当然要买的怎么都会说值这个价,就是喜欢,但这个价位段不缺乏比诺基亚更优秀的机型,难道不是吗?产品上,没有诚意。

第二,高端旗舰布局太少,技术创新不够。对于诺基亚来说,在曾经巅峰时刻代表的是最尖端的科技,别家的品牌都是追随者。

现在漫天漫地都是叫喊自己是真旗舰的今天,诺基亚在国内多数都是中端产品,旗舰产品少之又少。之前在MWC上,才发布了一个诺基亚8 Sirocco。

旗舰产品代表着一个品牌最前端的技术以及市场地位,曾经的诺基亚依靠着蔡司镜头收获了一大票的粉丝。现如今呢?
媒体总是形容,诺记有多好,多牛X。但一款带着骁龙835的机型卖的比骁龙845还贵,甚至在产品上毫无技术创新,价格直逼5000元左右,这真当消费者是提款机吗?
跟不上市场,始终一直以来都是诺基亚面对的问题,从前也是,现在也是。或许,在诺基亚看来,现在活下去才是最重要的,能够在市场上站稳脚跟是第一步,旗舰产品在慢慢的规划。但随着三星、苹果以及华为的强势碾压,这个竞技场,谁要是跟不上游戏的规则,很快就被淘汰。
诺基亚想要王者回归,做的不仅仅是提升销量,也要跟上一线品牌的步伐,做的有形有色。
情怀是一味毒药,一味甜蜜的毒药。但是,这个市场不相信眼泪,也不相信情怀,市场从来都没有任何一个品牌靠着情怀走的下去,都是靠着产品和拳头说话!


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